比起点赞过万就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是拉业绩吧｜财经辣评

平安(píngān)银行存款就送Labubu的争议犹在(yóuzài)，就有银行跟风在社交媒体上打趣“只要点赞(diǎnzàn)过万，就推出制作拉波波（LABOBO）”，社交媒体动态是11号晚上发的，截至(jiézhì)6月12日中午，点赞也才接近300。 什么是(shì)拉波波（LABOBO）？从银行放出来的宣传图片来看，外在是一只呆萌的毛绒兔子形象(xíngxiàng)，“内里”则是宁波银行一贯的卡通形象。有网友解释，这就相当于宁波银行的卡通形象“蛋黄(dànhuáng)超人”穿上了(le)兔子外衣，顺便蹭了Labubu的流量，毕竟这个新(xīn)形象叫LABOBO。 网友们又是如何评价(píngjià)的呢(ne)？单从设计外观评价来看，非常两极，有人喜欢称赞觉得可爱，有的觉得形象非常一般甚至觉得很丑。 但也(yě)有网友直接提出疑问不会有版权问题吗？官方(guānfāng)账号则是(shì)紧跟着回复“暂时还没有(méiyǒu)收到律师函”。更有疑似宁波银行内部员工留言：“行内都在降本，大家都紧巴巴的，总行能不能少花点钱？”这样的评论也引发了共鸣，有网友表示，银行就是喜欢花大钱办小事。 网友的争议已经说明一切。在笔者看来，银行的出发点(chūfādiǎn)或许在于互联网上营销互动，更贴近年轻的客户群体，但是从表现手法(biǎoxiànshǒufǎ)和最终效果来讲，都值得商榷(shāngquè)。 首先，平安银行存款就送Labubu仍然存在争议，银行方面称为新客权益，但是质疑其抬高存款成本实际上变相揽储的声音(shēngyīn)仍然络绎不绝，此时(cǐshí)跟风效仿(xiàofǎng)，从舆情管理角度来看，并非最佳时机。 其次，由于Labubu的全球风靡，一些打着“1：1复刻”被戏称为“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成为社交媒体(méitǐ)的笑谈。《新华每日电讯》特别评论《打掉“Lafufu”，更多的Labubu才能开心常笑(chángxiào)》就(jiù)提到，Labubu的标志性笑容绽放(zhànfàng)全球，这笑容背后的中国智慧与中国创造，需要我们用更坚固的保护知识产权法治环境来(lái)守护(shǒuhù)。在国产IP面临知识产权困境的当口，一家银行利用(lìyòng)LABOBO蹭热点，做法实在并不高明。 最后，从公开信息来看，宁波(níngbō)银行(yínháng)(yínháng)在近年来数个宣传稿件中强调要拉近银行与年轻人之间的距离，翻看宁波银行的社交媒体动态来讲，可以(kěyǐ)看出，对于粉丝有问必答确实态度真诚。但是年轻人喜欢Labubu的核心，又岂是一个简单的类似玩偶可以抵消的？点赞数或许说明一切。所以银行离年轻人，真的还(hái)有点距离。 最后来说(láishuō)说宁波银行(yínháng)的业绩表现，2024年(nián)，宁波银行营业收入为666.31亿元，同比增长8.19%，较2023年6.40%的增速进一步扩大；同期，净利润271.27亿元，同比增长6.23%。老实说，在银行全行业(hángyè)都面临业绩增速放缓的大背景下，宁波银行能有(yǒu)如此的表现确实可圈可点，难怪也被称为城商行(chéngshāngháng)“标兵”。近年来，宁波银行更是不断(bùduàn)加码零售业务(yèwù)，但与此同时个人贷款业务的不良率与个人贷款规模一样逐年增长。此外，宁波银行分红比例长期低于行业水平、激进扩张引发监管频繁(pínfán)处罚等，都让其近年来面临质疑。 点赞就(jiù)推LABOBO，或许可以认为是宁波银行的一种(yīzhǒng)营销手段，但也印证(yìnzhèng)着宁波银行贴近零售业务、走近年轻人的决心。但真的比起点赞过万(wàn)就推“拉波波（LABOBO）”，宁波银行还是多花点心思更好拉动业绩吧！ 文｜羊城晚报财经评论员(pínglùnyuán) 戴曼曼图｜源自网络